Indice6 capitoli
Cosa rende un link utile
- La pagina che ospita il link è pertinente al tuo settore o alla tua area.
- Il link è nel corpo del testo, non in una lista di sponsor racimolata.
- Il sito che linka ha contenuti reali e un pubblico identificabile.
- L'ancora descrive il contenuto, senza ripetere sempre la stessa parola chiave.
- Il link è editoriale: nessuno ha pagato per averlo.
Cosa evitare
- Pacchetti di link «garantiti» con centinaia di domini.
- Scambi reciproci organizzati su larga scala.
- Articoli sponsorizzati senza indicazione e senza valore per il lettore.
- Directory automatiche e siti senza contenuti.
- Testi generati in serie che esistono solo per ospitare un link.
Google non penalizza ogni link in entrata, ma può ignorare quelli manipolati. Il rischio vero è spendere budget per segnali che non contano.
Digital PR: partire da qualcosa da dire
- Una ricerca originale su un tema del settore, con metodo dichiarato.
- Un'analisi di dati pubblici che nessuno ha ancora letto in quel modo.
- Una guida tecnica che risolve un problema specifico.
- Una presa di posizione argomentata su una norma o una pratica.
- Un caso studio con numeri verificabili e il consenso del cliente.
Senza un contenuto che valga una citazione, la richiesta di link è solo un favore. E i favori non scalano.
Come si contatta una redazione
- Trova il giornalista o l'autore che scrive davvero di quel tema.
- Scrivi in due righe perché il contenuto è utile ai suoi lettori.
- Non allegare PDF illeggibili e non chiedere «un articolo in cambio di un link».
- Offri dati, immagini, interviste o un esperto disponibile.
- Se non rispondono, non insistere ogni settimana.
Misurare senza illusioni
Il numero di link è la metrica più facile e la meno utile. Guarda invece quali domini rimandano traffico, quali menzioni portano richieste, quali pagine vengono citate e se il profilo cresce in modo naturale.
Un profilo sano ha alti e bassi, link da fonti diverse, qualche menzione senza link. Un profilo costruito a mano ha picchi tutti uguali, ancore identiche e domini che esistono solo per vendere link.
Domande frequenti
I link comprati funzionano?
Possono dare un effetto a breve, ma violano le linee guida di Google e possono essere ignorati o penalizzati. Il costo non è solo quello del link: è il rischio sul dominio.
Quanti link servono al mese?
Non c'è una quota. Meglio pochi link pertinenti e duraturi che un pacchetto mensile di link dozzinali. La costanza conta più del volume.
Le digital PR servono a una PMI?
Sì, se c'è un contenuto o un dato che interessa a una testata di settore. Non servono se l'unico obiettivo è collezionare link con qualsiasi mezzo.