Indice8 capitoli
Prima di tutto: il sito è raggiungibile?
- robots.txt non blocca per errore pagine o directory importanti.
- Nessun noindex accidentale su pagine che devono comparire.
- La sitemap XML è dichiarata, aggiornata e contiene URL canonicali.
- Le pagine rispondono 200; i redirect non creano catene lunghe.
- Il certificato SSL è valido e non mescola HTTP e HTTPS.
- La versione con e senza www porta a un solo indirizzo.
- Le pagine 404 restituiscono davvero 404, non 200.
Architettura e link interni
- Ogni pagina importante è raggiungibile in pochi clic dalla home.
- Le URL sono leggibili, stabili e senza parametri inutili.
- I menu non nascondono sezioni intere solo dentro JavaScript.
- Le pagine figlie linkano al genitore e il genitore alle figlie.
- Nessun link interno punta a URL che redirigono o che non esistono.
- Le pagine simili non competono sulla stessa query senza una gerarchia.
Contenuti e intenzione di ricerca
- Ogni pagina ha un titolo unico e una description che invita al clic.
- Un solo H1 per pagina, con una gerarchia di H2 e H3 coerente.
- Il testo risponde alla domanda principale nei primi paragrafi.
- Le pagine di servizio spiegano cosa è incluso, per chi è e cosa non è.
- Nessun testo copiato da altri siti o generato senza verifica.
- Le immagini hanno alt descrittivi e pesano il giusto.
- Le FAQ rispondono a domande reali, non a parole chiave ripetute.
Prestazioni e mobile
- Il contenuto principale compare senza dipendere da troppi script.
- Le immagini sono ridimensionate e in formati moderni.
- I font non bloccano il rendering per secondi.
- Il sito è usabile con una mano, su uno schermo da 390 pixel.
- I moduli si compilano senza zoom forzato e senza errori silenziosi.
- Nessun layout shift evidente quando caricano immagini e banner.
Dati strutturati e condivisione
- Organization, WebSite e BreadcrumbList sono presenti e coerenti.
- Le pagine articolo dichiarano Article con date reali.
- Le FAQ hanno un markup corrispondente al contenuto visibile.
- Le immagini Open Graph esistono e hanno la misura giusta.
- Nessun dato strutturato dichiara servizi, premi o recensioni inesistenti.
Misura: cosa guardare ogni mese
Search Console: query, pagine, clic, impressioni, CTR e stato di indicizzazione. Analytics: sessioni, sorgenti, pagine di ingresso, conversioni. Un terzo controllo riguarda gli errori: 404, 500, moduli falliti, pagamenti interrotti.
Un audit senza misura non si può verificare. Per ogni intervento scrivi cosa è cambiato, quando e quale indicatore dovrebbe muoversi. Se dopo sei settimane non si muove nulla, l'ipotesi era sbagliata: si corregge, non si aspetta.
Come ordinare le priorità
- Bloccanti: sito non indicizzabile, errori server, moduli rotti, pagamenti fermi.
- Alto impatto e basso costo: titoli, description, link interni, alt, redirect.
- Medio impatto: contenuti nuovi, pagine città, FAQ, dati strutturati.
- Lungo periodo: link building, autorità, contenuti di settore.
- Da non fare: comprare link, riempire pagine di parole chiave, duplicare contenuti.
Un buon audit produce poche decine di interventi ordinati, non centinaia di segnalazioni. Se il report non dice da dove iniziare, non è un audit: è una diagnosi senza terapia.
Domande frequenti
Ogni quanto va fatto un audit SEO?
Un controllo completo all'anno e uno tecnico più frequente se il sito cambia spesso. Dopo una migrazione o un restyling, l'audit va rifatto subito.
Il punteggio di un tool SEO è affidabile?
È un indicatore parziale, utile per notare problemi tecnici, ma non misura la qualità dei contenuti né il vantaggio rispetto ai concorrenti. Va letto insieme ai dati reali di Search Console.
Quanto tempo serve per vedere risultati?
Dipende dal problema: una correzione tecnica può riflettersi in giorni, un contenuto nuovo in settimane o mesi. Diffida di chi promette tempi certi su una posizione.