Email marketing che funziona

Costruire una lista vera

• Un contenuto utile in cambio dell'iscrizione: guida, checklist, preventivo, aggiornamento.
• Un modulo chiaro su cosa si riceverà e con quale frequenza.
• Doppio consenso, quando richiesto dalla normativa applicabile.
• Nessun indirizzo comprato o raccolto senza consenso.
• Una pagina per gestire preferenze e disiscrizione.

Cosa inviare

• Una novità del settore spiegata in modo pratico.
• Un caso studio con dati verificabili.
• Una guida o una checklist aggiornata.
• Un invito a un evento o a una visita.
• Una selezione di prodotti o contenuti, se pertinente.
• Una comunicazione di servizio, quando serve davvero.

Automazioni utili

• Benvenuto: cosa riceverai e come contattarci.
• Follow-up dopo una richiesta di preventivo.
• Recupero carrello, se c'è un e-commerce.
• Promemoria appuntamento o scadenza.
• Richiesta di recensione dopo una consegna.
• Riattivazione dopo mesi di inattività, con un'opzione per uscire.

Consegna: arrivare nella casella giusta

• Autenticazione del dominio: SPF, DKIM e DMARC.
• Mittente riconoscibile e oggetto onesto.
• Testo e HTML leggibili, con versione testuale.
• Link funzionanti e pagina di destinazione coerente.
• Pulizia periodica degli indirizzi che rimbalzano.
• Nessun acquisto di liste e nessun invio senza consenso.

Misura: leggere i numeri giusti

Aperture e clic danno un'idea, ma non sono tutto: immagini bloccate e privacy rendono le aperture meno affidabili. Guarda clic, risposte, contatti, disiscrizioni e reclami.

Se le disiscrizioni crescono, il problema non è il modulo: è la promessa. Forse stai inviando troppo, o qualcosa che le persone non si aspettavano.