Identità visiva: cosa comprende

Cosa contiene un progetto completo

• Logo e varianti: orizzontale, verticale, pittogramma, monocromatico.
• Palette colori con codici per stampa e digitale.
• Tipografia, con licenze e alternative di sistema.
• Griglia, spaziature e proporzioni.
• Fotografia e illustrazione: criteri, non solo esempi.
• Tono di voce e regole di scrittura.
• Applicazioni: sito, social, carta, insegna, abbigliamento.

Le domande prima di disegnare

• Chi deve riconoscere il marchio e in quale contesto?
• Come si pronuncia e si scrive il nome?
• Quali concorrenti sono immediatamente confondibili?
• Quali supporti esistono già e quali verranno dopo?
• Chi userà i file e con quale competenza?
• Ci sono vincoli normativi, di settore o di territorio?

Segnali di un progetto fatto bene

• Il logo funziona in piccolo, in bianco e nero e su fondo complesso.
• Le regole sono scritte, non tramandate a voce.
• I file sono nominati e organizzati in modo comprensibile.
• Le licenze dei font sono incluse e trasferibili.
• Il sistema regge un sito, un preventivo e un post senza rifare tutto.
• Nessuna applicazione è improvvisata con il primo file trovato.

Quanto costa e quanto dura

Il costo dipende dal numero di applicazioni, dalla ricerca e dal livello di personalizzazione tipografica. Un marchio nuovo richiede più lavoro di un aggiornamento; un sistema per una sola sede richiede meno di uno per una rete.

La durata tipica va da alcune settimane a un paio di mesi, se le decisioni vengono prese nei tempi. Il rischio maggiore non è il design: è il comitato che non decide.

Come si verifica la consegna

• Prova il logo su un sito reale, non su uno sfondo pulito.
• Stampa un documento e guarda i colori.
• Controlla la leggibilità a distanza e su mobile.
• Chiedi i file aperti e i diritti di utilizzo.
• Chiedi una pagina di istruzioni, non solo una cartella.