Indice7 capitoli
- Cosa guarda chi visita il sito di un'azienda
- I servizi digitali per un'azienda, uno per uno
- Sito istituzionale e pagine
- SEO e contenuti
- Campagne e lead
- Social e reputazione
- Portali e software
- Le ricerche che contano per un'azienda
- Errori nei siti corporate
- Domande da fare a un fornitore per un sito corporate
- Le pagine che servono a un'azienda
- Domande frequenti su siti per aziende e corporate
Un sito corporate non parla a un solo pubblico. Lo leggono clienti, fornitori, candidati, giornalisti e a volte investitori. Ognuno cerca cose diverse: cosa fa l'azienda, con chi lavora, dove ha sede, come si contatta un ufficio preciso.
Il rischio è un sito che dice tutto e non risponde a niente: pagine istituzionali piene di aggettivi e povere di fatti. Il lavoro comincia dalla struttura: chi siamo, cosa facciamo, per chi, con quali persone e come si entra in contatto.
Cosa guarda chi visita il sito di un'azienda
Un sito corporate non parla a un solo pubblico. Lo leggono clienti, fornitori, candidati, giornalisti e a volte investitori. Ognuno cerca cose diverse: cosa fa l'azienda, con chi lavora, dove ha sede, come si contatta un ufficio preciso.
Il rischio è un sito che dice tutto e non risponde a niente: pagine istituzionali piene di aggettivi e povere di fatti. Il lavoro comincia dalla struttura: chi siamo, cosa facciamo, per chi, con quali persone e come si entra in contatto.
- Cosa fa l'azienda, in una frase comprensibile.
- Sedi, contatti e orari degli uffici.
- Persone e ruoli, con un modo per scrivere a chi serve.
- Clienti e progetti raccontati solo se autorizzati.
- Documenti per fornitori, candidati e stampa.
I servizi digitali per un'azienda, uno per uno
Sito istituzionale e pagine
Chi siamo, servizi, sedi, contatti e pagine per i diversi pubblici. Struttura chiara, contenuti aggiornabili senza intervento tecnico. Sviluppo siti web
SEO e contenuti
Pagine costruite sulle ricerche di chi cerca un fornitore, un servizio o un'azienda per nome. Contenuti che rispondono a domande reali, non a parole chiave ripetute. Ottimizzazione SEO
Campagne e lead
Annunci per servizi specifici e mercati scelti, con tracciamento delle richieste. Il budget si legge in report chiari, senza promesse di rendimento. Campagne Google Ads e Meta
Social e reputazione
LinkedIn e gli altri canali con un tono coerente, risposte pubbliche e contenuti per candidati e clienti. Il profilo aziendale non è una copia del comunicato stampa. Gestione social media
Identità, presentazioni, documenti e materiali per fiere e incontri. La coerenza tra sito e ufficio si nota prima di leggere i contenuti. Branding e servizi grafici
Portali e software
Aree riservate per clienti, fornitori e candidati, integrate con i sistemi esistenti. Un portale serve quando riduce un lavoro ripetitivo, non per moda. Sviluppo software su misura
Le ricerche che contano per un'azienda
Le ricerche si dividono in tre famiglie: chi cerca un servizio («fornitore di [servizio]», «azienda [settore] [città]»), chi cerca l'azienda per nome e chi cerca informazioni su persone o sedi. Ognuna richiede pagine diverse.
Le pagine dei servizi devono dire cosa si fa e per chi, con esempi verificabili. Le pagine istituzionali rispondono a chi vuole capire chi c'è dietro. Le pagine per i candidati hanno un tono e contenuti propri, non un trafiletto in fondo alla home.
Le parole generiche producono traffico che non diventa richiesta. Meglio poche pagine precise, con contenuti reali, che decine di pagine costruite su frasi vuote.
Non promettiamo posizioni. Guardiamo segnali che dipendono dal lavoro fatto e che il cliente può verificare in Search Console, Analytics e nel CRM:
- Richieste qualificate e provenienza, con numeri assoluti.
- Clic su telefono, email e moduli da uffici specifici.
- Pagine di servizio più lette e tempo speso.
- Ricerche sul nome dell'azienda e sulle sedi.
Errori nei siti corporate
I siti aziendali invecchiano male quando nessuno li governa. Gli errori qui sotto sono frequenti e costano fiducia prima ancora delle vendite.
- Pagine «Chi siamo» piene di aggettivi e senza fatti.
- Contatti nascosti o limitati a un modulo generico.
- Organigramma fermo a tre anni fa.
- Comunicati e news senza date, impossibili da contestualizzare.
- Referenze citate senza autorizzazione o con loghi non verificati.
- Sito non accessibile e non leggibile da telefono.
Domande da fare a un fornitore per un sito corporate
Un sito corporate coinvolge più uffici. Prima di firmare conviene capire chi decide, chi scrive e chi approva.
- Chi mantiene i contenuti dopo la consegna?
- Come si gestiscono approvazioni e versioni in più lingue?
- Il sito si integra con CRM, gestionale o area riservata?
- Come vengono trattati documenti e dati dei candidati?
- Quali parti sono accessibili e quali no, e perché?
- Come si misura una richiesta arrivata da un ufficio specifico?
Le pagine che servono a un'azienda
L'architettura cambia con la struttura dell'azienda. Queste sono le pagine che, nella nostra esperienza, servono quasi sempre: l'ordine dipende dai pubblici reali.
- Home con cosa fa l'azienda e per chi.
- Pagine dei servizi, una per ambito riconoscibile.
- Chi siamo con storia, persone e ruoli.
- Sedi con indirizzo, contatti e orari.
- Clienti e progetti, solo con autorizzazione.
- Lavora con noi e posizioni aperte.
- Comunicati e news con data e contatto stampa.
- Documenti per fornitori, bandi e qualità.
- Contatti per ufficio, non solo un modulo unico.
- Privacy, cookie e condizioni d'uso.
- Pagine in lingua per i mercati in cui si opera.
- Accessibilità e dichiarazione, quando prevista.
- Sviluppo siti web: pagine e struttura
- Sviluppo software: portali e integrazioni
Domande frequenti su siti per aziende e corporate
Cosa cerca chi visita il sito di un'azienda?
Cosa fa l'azienda, con chi lavora, dove ha sede e come contattarla. Poi, a seconda del pubblico, cerca lavoro, informazioni per i fornitori o materiali per la stampa.
Un sito corporate deve parlare a tutti allo stesso modo?
No: la home orienta, ma i percorsi separano clienti, candidati, fornitori e giornalisti. Ognuno deve trovare la sua risposta senza attraversare pagine che non lo riguardano.
Come si gestiscono più lingue e sedi?
Con URL coerenti, contenuti aggiornati e una struttura che regge la crescita. Le sedi non sono solo indirizzi: cambiano contatti, orari e riferimenti locali.
Come si misura un sito corporate?
Con richieste qualificate, download, candidature e tempo speso sulle pagine che contano. Le visite generiche dicono poco se non si sa chi sono e cosa cercano.